UN RUBRO QUE ha logrado sortear
mejor que otros la actual crisis es la
industria de perfumería y cosmética,
dada la estrategia aplicada para
adaptarse a la circunstancia del mercado.
En lugar de lujosos estuches, se ha
optado por favorecer el consumo
individual y por colocar en el mostrador
presentaciones al alcance de todos.
Ayuda en el caso de países como
México la tradicional coquetería latina
que impulsa ventas, la suma de
categorías dirigidas al público
masculino y las medidas de higiene
que obligó la influenza.
Aunque no hay estadísticas, imagine
los millones de antibacteriales que
se han consumido, acrecentado ventas inesperadas.
Se estima que en 2009 esta industria podrá concluir con un crecimiento de las ventas de al menos 1 por ciento, nada desfavorable contra las caídas de otros rubros.
Por lo pronto hoy la industria de la perfumería y cosmética dará de qué hablar al suscribir un Código de Ética Publicitaria, fruto de un año de trabajar muy de cerca con las autoridades. De hecho en la ceremonia participarán como testigos Profeco de Antonio Morales de la Peña, Cofepris de Miguel Ángel Toscano y la Conar que preside Raúl Rodríguez.
La meta será asumir prácticas que eviten criterios engañosos en su mercadotecnia.
Las empresas están conformes en adoptar esas reglas y quien suscribirá en su nombre será la Cámara Nacional de la Industria de la Perfumería y Cosmética (Canipec) que comanda William Hidalgo, en donde se ubican 70 de las más importantes del negocio y que son el 85 por ciento del mercado formal.
El código coadyuvará a que los miembros de Canipec se apeguen a los criterios publicitarios que se establecen en el la Ley del Consumidor y su reglamento. Incluso se incorporarán elementos adicionales que enarbola la Cámara Internacional de Comercio.
En las próximas semanas se trabajará con las áreas de mercadotecnia de las compañías, para capacitarlas en lo que se pretende.