"Las firmas de moda siempre han visto
el lujo como algo incompatible con
Internet, un mundo éste basado en la
inmediatez, la accesibilidad y la
democracia, frente a sus valores
tradicionales de exclusividad y misterio",
explica Susana Campuzano, directora de
la consultora Luxury Advise.
Sin embargo, en las últimas temporadas,
la industria de la moda, a la vanguardia
por definición de casi todo ha decidido
colocarse también a la cabeza en Internet

. Para hacerlo, en 2010, no basta con
tener una web pintona o una tienda
online.
Hermés, la pionera, abrió su propio
portal de ventas en 2002, y aunque algunas firmas, como Loewe, acaban de inaugurar el suyo, son mayoría las que buscan ir un paso más allá y explotar todas las herramientas de la Red.
Alexander McQueen, por ejemplo, emitió en directo a través de Facebook su desfile para la primavera-verano de 2010.
Hubo tanta gente que intentó entrar al mismo tiempo en su página que esta se colapsó. Dolce & Gabbana colgaron vídeos de todo el montaje y preparación de sus presentaciones en Milán;
El diseñador Henry Holland y la firma Dior publican en la web de mensajes Twitter sus noticias, impresiones, inquietudes... "Por fin se han dado cuenta de que Internet y las redes sociales pueden serles muy útiles", apunta Campuzano.
Mejor tarde que nunca.
A través de la Red, las firmas consiguen un contacto directo con sus consumidores, un estudio de mercado constante que les permite saber mejor lo que estos buscan.

Ahora, cualquiera puede ver desde su sofá y en tiempo real la presentación de Alexander McQueen en París. Incluso conocer las impresiones del diseñador entre bastidores a través de Twitter. A los pocos minutos, Revistas especializadas habrán colgado fotos de todos los diseños que ha subido a la pasarela. Sin olvidar a revistas Online de moda que los diseñadores sientan en primera fila..